קידום אתרים בגוגל
בעידן שבו כולנו מחוברים לרשת 24/7, אם העסק שלך לא מופיע בגוגל – הוא כנראה לא קיים. מנועי חיפוש, ובעיקר הענק (הפסיכולוג, הרופא, עורך הדין והיועץ) הגדול גוגל, הם המקום בו רוב הלקוחות הפוטנציאליים מחפשים מוצרים, שירותים ומידע. אז אם אתם רוצים שהלקוחות ידפקו לכם בדלת (וירטואלית כמובן), כדאי שתתייצבו בשורה הראשונה במצעד תוצאות החיפוש.
אז, כאן יובל קסירר :), מקדם אתרים פרילנסר שנושם ואוכל דיגיטל בכל ארוחה אפשרית. היום החלטתי לקחת אתכם למסע מעמיק אל תוך העולם המרתק של קידום אתרים אורגני. אז תחזיקו חזק בעכבר (או בנייד) ובואו נצלול פנימה!
אז מה זה בעצם קידום אתרים אורגני?
ומה הסיפור עם האלגוריתם של גוגל?
קידום אתרים אורגני (או SEO למתקדמים יותר) זו אמנות (וגם קצת מדע) של התאמת האתר שלכם לאלגוריתמים של מנועי החיפוש, כך שיופיע בצמרת תוצאות החיפוש הרלוונטיות. להבדיל מפרסום ממומן (כמו גוגל Ads), שם אתם משלמים על כל קליק, קידום אורגני הוא תהליך טבעי ״חינמי״ יותר. למה המרכאות? כי תכל'ס, צריך להשקיע הרבה זמן ועבודה כדי לקבל תוצאות, אבל בטווח הארוך זה משתלם ביותר!
חשבתם שגוגל זה רק הלוגו הצבעוני הזה עם הסרטים החמודים? תחשבו שוב! מאחורי הקלעים יש אלגוריתם מורכב (ומתוחכם יותר מכמה מהדייטים שלי) שקובע את הדירוג של כל אתר. האלגוריתם מסתכל על מלא פרמטרים – החל מרלוונטיות התוכן, דרך הסמכות של האתר ועד לחוויית המשתמש. והכי חשוב, הוא תמיד משתנה ומתעדכן (בניגוד לדעות של הדוד שלכם בפוליטיקה).
איך תופסים טרמפ לצמרת של גוגל?
אז יש כמה טריקים בשרוול של כל מקדם אתרים מנוסה (ואל תדאגו, אני אחלוק אותם איתכם, כי אני נדיב כזה). קודם כל, צריך לבחור את מילות המפתח הנכונות שהלקוחות שלכם מחפשים, ולפזר אותן בתוכן שוטף וקריא (בלי להגזים, אנחנו לא רוצים להישמע כמו תוכי). דבר שני, תייצרו המון תוכן מעניין ואיכותי שגם גוגל יאהב וגם הגולשים שלכם. ואל תשכחו גם קצת קסם טכני מאחורי הקלעים – מהירות טעינה, ניווט נוח ומבנה אתר הגיוני.
אבל זה עוד לא הכל, יש עוד כמה דברים שיעזרו לכם לטפס בתוצאות:
תנו קצת אהבה לרשתות החברתיות – גוגל אוהב לראות שמדברים עליכם.
תהיו ידידותיים לניידים – היום כולם גולשים מהסמארטפון, אז תוודאו שהאתר שלכם נראה ועובד מעולה גם על מסך קטן.
תשחקו אותה מקומי – אם יש לכם עסק פיזי, וודאו שפרטי הכתובת והשעות שלכם מופיעים באתר ובגוגל לעסקים.
תבנו קישורים איכותיים – ככל שיותר אתרים טובים מקשרים אליכם, ככה גוגל יבין שאתם שחקן רציני בתחום.
ליווי אישי צמוד החל מבניית אתר ועד הופעה בגוגל במקום הראשון!
מה מקדם אתרים פרילנסר יכול להציע?
אני יותר מסתם מקדם אתרים פרילנסר – אהיה השותף שלכם לדרך, הפרטנר שיהיה שם בשבילכם בכל צעד ושעל בעולם הדיגיטלי. אני לא מציע לכם חבילת קידום סטנדרטית ומרובעת, אלא מסע אישי ומותאם במיוחד בשבילכם, שיוביל אתכם לפסגות הדיגיטליות הגבוהות ביותר.
מהרגע שבו נניח את היסודות לאתר המופלא שלכם, כדי למצוא חן בעיניו של גוגל, ועד לרגע הקסום בו האתר שלכם יזכה למקום הראוי לו בעמוד הראשון של תוצאות החיפוש – אני אהיה שם, עם ארגז הכלים (המחשב שלי) והמון אהבה, בכל צעד בדרך אל ההצלחה.
כי אתם יודעים מה? כל עסק הוא עולם ומלואו, עם הייחודיות והקסם שלו. ולכן, אני אתפור לכם מסלול קידום בהתאמה אישית, שיהיה כמו זוג נעליים בדיוק במידה! אצלול לעומק העסק שלכם, אחקור כל פינה ואבן ואז אתכנן את המסע הדיגיטלי המושלם שלכם. ככה, אתם תוכלו להתמקד במה שאתם אוהבים ועושים הכי טוב – להגשים את החלומות שלכם, בזמן שאני והצוות המוכשר שלי נהפוך את הנוכחות הדיגיטלית שלכם לחזקה מתמיד.
כשאתם בוחרים בי, אתם לא מקבלים סתם עוד מקדם אתרים פרילנסר. אתם מקבלים מנטור ושותף לדרך הדיגיטלית שלכם. אני אהיה בקצה השני של הקו, עם אוזן קשבת, עצה טובה והמון סבלנות. אני מתעדכן בכל טרנד וטכנולוגיה חדשה כדי שאוכל תמיד להיות צעד אחד לפני כולם ולהביא לכם את התוצאות הכי מדהימות שאפשר לדמיין. כי בשבילי, ההצלחה שלכם היא ההצלחה שלי!
אז יאללה, מה אתם מחכים? בואו נצא יחד להרפתקה בעולם הקסום של הדיגיטל, ונגשים את כל החלומות הכי פרועים שלכם!
מהם השירותים שאני מציע?
בתור מקדם אתרים פרילנסר, אני מתמחה במתן שירותי דיגיטל מקיפים במטרה לשפר את נראות העסק או המותג שלך בדיגיטל. בין השירותים שאני מציע: ניתוח וניהול סושיאל מקצועי, תכנון ויישום של אסטרטגיות SEO ו-PPC, יחד עם בניית אתרים מותאמים אישית וכתיבת תוכן מקצועי. אני כאן כדי לעזור לך להגיע לקהל יעד, לשפר את דירוג האתר שלך במנועי החיפוש באופן אפקטיבי ומקצועי.
ניהול סושיאל
ניהול סושיאל מאפשר לעסקים לשפר את נוכחותם הדיגיטלית וליצור קשר אמיתי עם הלקוחות שלהם דרך יצירת תוכן איכותי וניהול יעיל של פעילות ברשתות החברתיות השונות.
SEO - דירוג אתר בגוגל
SEO כולל תכנון ויישום אסטרטגיות מתקדמות לשיפור דירוג האתר במנועי החיפוש, כולל מחקר מילות מפתח, פיתוח תוכן איכותי, בניית קישורים, ובקרה טכנית של מבנה האתר.
PPC
PPC מאפשר לעסקים ליצור מודעות ממומנות במנועי החיפוש וברשתות חברתיות, ולשלם עבור הקליקים או החשיפות של משתמשים מה שמקנה לעסק אפשרות לשלוט בתקציב.
אסטרטגיה שיווקית
תכנון אסטרטגיית קידום כולל ניתוח מעמיק של השוק והתחרות, קביעת מטרות מדויקות ומדידות, ופיתוח אסטרטגיות מותאמות אישית המשלבות בין ערוצי קידום שונים.
בניית אתרים
פיתוח ועיצוב אתר אינטרנט מקצועי ומותאם אישית, הכולל אופטימיזציה לנייד ולמנועי חיפוש, על מנת ליצור חווית משתמש מעולה ולהגביר את הופעת האתר ברשת.
כתיבת תוכן
כתיבה שיווקית כוללת יצירת תוכן מקצועי ומותאם למנועי החיפוש, המבוסס על המיתוג הקיים, על מנת ליצור מעורבות ולמשוך לקוחות פוטנציאליים לעסק.
למה קידום אורגני בגוגל?
ומה לא כדאי לעשות?
בואו נסכם בקצרה מה כדאי ומה לא כדאי לעשות בקידום אורגני.
מה כן? תתמקדו באיכות – איכות התוכן, איכות חווית המשתמש, איכות הקישורים הנכנסים. תהיו סבלניים ועקביים – זה מרתון, לא ספרינט. תלמדו כל הזמן, תנתחו את התוצאות שלכם ותתאימו את האסטרטגיה בהתאם.
ומה לא? אל תנסו לרמות את המערכת עם טריקים זולים כמו keyword stuffing או קישורים ספאמיים – גוגל יותר חכם מזה. אל תזניחו את האתר שלכם לטובת מילות מפתח – בסוף, התוכן צריך להיות שימושי לגולשים.
הכי חשוב! אל תוותרו אם לא רואים תוצאות מהר מספיק – קידום אורגני דורש התמדה, אבל המאמץ משתלם בסוף. אז קדימה, צאו לדרך הארוכה והמתגמלת הזאת, רק תיזהרו מהמהמורות בדרך – ואם אי פעם תצטרכו מפה, או פשוט יד תומכת, אתם יודעים איפה למצוא אותי. SEO און!
באילו כלים משתמשים לקידום אתרים אורגני בגוגל?
משאבים שאני לא יכול בלעדיהם. קודם כל, Google Analytics ו-Search Console – שני כלים חינמיים של גוגל שעוזרים לי לעקוב אחרי הביצועים של האתר ולזהות נקודות לשיפור. יש גם כלים מתקדמים יותר כמו Ahrefs ו-Semrush שעוזרים במחקר מילות מפתח וניתוח מתחרים. ואם אתם רוצים להעמיק בתחום, יש מלא משאבים מעולים ללמידה עצמית, כמו Moz, Search Engine Journal ואפילו ערוץ היוטיוב המעולה של… טוב נו, את זה כבר תמצאו לבד.
קידום אורגני VS פרסום ממומן – מי ינצח בקרב?
עכשיו בטח אתם שואלים את עצמכם – מה עדיף, קידום אורגני או פרסום ממומן? אז זה בערך כמו לשאול מה עדיף, פיצה או ספגטי. שניהם טעימים, אבל לכל אחד יש את היתרונות שלו. הקידום האורגני זה השקעה לטווח הארוך – לוקח קצת זמן לבנות, אבל ברגע שהאתר שלכם מגיע לצמרת, עם עבודה נכונה ותחזוקה, הוא נשאר שם. וגם התנועה שמגיעה מחיפוש אורגני היא בדרך כלל יותר איכותית ורלוונטית. מצד שני, פרסום ממומן זה פתרון מהיר יותר שיכול להביא לכם המון חשיפה ומכירות בזמן קצר. למה לא לשלב את שניהם ולקבל את הטוב מכל העולמות?
למה כדאי לכם לבחור דווקא בי?
אוקיי, אז עכשיו הגיע הזמן לדבר קצת עליי (כן כן, באמת חיכיתם לזה). אז נכון, יש המון מקדמי אתרים בחוץ, אבל מה שמייחד אותי זה שאני באמת חי ונושם את התחום הזה. בתור פרילנסר, אני לוקח כל פרויקט באופן אישי, ונותן לכם יחס כאילו האתר שלכם הוא שלי. ואל תתנו לגיל הצעיר שלי להטעות אתכם – יש לי ניסיון של שנים בקידום אתרים (ואפילו כמה תעודות, אבל מי סופר). אז אם בא לכם לעבוד עם מישהו שישקיע את כל המרץ והידע שלו כדי להצליח, אני הכתובת בשבילכם.
ניסיון מוכח
אני בתחום כבר מ-2020, עם פרויקטים מוצלחים ומגוונים בתיק העבודות שלי. אני יודע מה עובד ומה לא, ויש לי חוש מפותח לאתר הזדמנויות לשיפור.
תמיד מעודכן
אני חי ונושם את התחום, קורא כל מאמר חדש ומשתתף בכנסים ובהשתלמויות כדי להישאר בקצה החנית של עולם ה-SEO המשתנה במהירות.
אסטרטגיה מותאמת אישית
אצלי אין פתרונות ״מהמדף״. אני מקדיש זמן להבין את הצרכים הייחודיים של כל עסק, ובונה תוכנית קידום שתתאים לו כמו כפפה ליד.
יצירתי ואנליטי
שילוב של יצירתיות וחשיבה אנליטית - קידום אורגני זה גם אמנות וגם מדע. אני משלב חשיבה יצירתית ״מחוץ לקופסא״ עם ניתוח מעמיק של נתונים כדי למצוא את הנוסחה המנצחת לכל לקוח.
שקוף כמו מים
תקשורת שקופה ושירות אישי - אני מאמין בשותפות אמיתית עם הלקוחות שלי. אני זמין, קשוב ומחויב לספק עדכונים שוטפים ומענה מהיר לכל שאלה או בקשה.
מחויב להצלחה
בשבילי, ההצלחה שלכם היא ההצלחה שלי. אני משקיע את הזמן, האנרגיה והתשוקה שלי בכל פרויקט, ולא נח עד שאנחנו משיגים את התוצאות שאתם מקווים להן.
מה צופן עתיד הקידום האורגני?
אתם יודעים מה אומרים, העתיד כבר כאן, רק לא מחולק באופן שווה. אז מה הולך להיות המגמות הבאות בקידום אתרים? קודם כל, כל הנושא של למידת מכונה והבינה המלאכותית הולך להשתלט על התחום – אלגוריתמים יותר חכמים, יותר מדויקים ויותר מותאמים אישית לכל משתמש. וכמובן, חווית המשתמש תמשיך להיות המלך – אתרים שייתנו חוויה מהירה, נוחה וידידותית יקבלו יותר אהבה מגוגל (וגם מהגולשים). אבל אל תדאגו, אני תמיד על המגמות החדשות כדי שתישארו צעד אחד לפני המתחרים.
לסיכום, חברים, קידום אתרים אורגני זה אולי נשמע כמו משימה בלתי אפשרית, אבל עם הרבה עבודה קשה, יצירתיות והתמדה – השמיים הם באמת הגבול (או לפחות עמוד 1 בגוגל). אז תפסיקו לחלום על זה, קחו את העכבר בידיים ובואו נתחיל לקדם את האתר שלכם כבר היום. ואם אתם לא בטוחים איך להתחיל או מרגישים קצת אבודים – אני תמיד כאן בשבילכם. רק תרימו טלפון, תשלחו מייל או יונת דואר (טוב, אולי עדיף בלי יונה) ונתחיל לכבוש את העולם הדיגיטלי ביחד.
מיתוסים נפוצים על קידום אתרים אורגני
בואו נעשה קצת סדר בכל הבלגן הזה ונפריך כמה מיתוסים נפוצים על קידום אתרים. קודם כל, קידום אתרים זה לא קסם שחור או איזושהי דרך לרמות את גוגל. זו פשוט עבודה קשה וחכמה שעומדת בקנה אחד עם ההנחיות של מנועי החיפוש. מיתוס נפוץ אחר הוא שקידום אתרים זה משהו חד פעמי שעושים ודי. האמת היא שזו עבודה מתמשכת – צריך כל הזמן לייצר תוכן חדש, לעדכן, לשפר ולהיות רלוונטיים. ויש כאלה שחושבים שקידום אורגני זה בחינם לגמרי – אבל תכל'ס, אם אתם לא משקיעים זמן (או כסף על מקדם אתרים מוכשר, רמז עבה) זה כנראה לא יקרה מעצמו. אז עכשיו שניפצנו כמה מיתוסים, אפשר להמשיך הלאה.
מה אני צריך בשביל להתחיל בקידום אורגני?
טוב, אז החלטתם שאתם רוצים להיכנס לעולם הזה של קידום אורגני, מצוין! אבל מה בדיוק צריך כדי להתניע את התהליך? ובכן, קודם כל, צריך אתר (דאע). אבל בואו נניח שזה כבר יש. צעד ראשון הוא לעשות בדק בית בסיסי – לבדוק שהאתר מהיר, קל לניווט ונראה טוב (במיוחד בנייד). אחר כך, צריך להגדיר יעדים ברורים – מה אנחנו רוצים להשיג עם הקידום הזה? יותר תנועה? יותר פניות? יותר מכירות? ברגע שנקבע את היעדים, אפשר לבנות תוכנית פעולה. וכמובן, להתאזר בהמון סבלנות ונחישות – כי כפי שכבר אמרנו, קידום אורגני זה לא ספרינט, זה מרתון. אז תכינו את נעלי הריצה (או את אצבעות ההקלדה במקרה שלנו).
אתר מעולה
נשמע ברור, אבל זה באמת הבסיס. האתר שלכם חייב להיות מהיר, קל לניווט, מותאם לנייד, ועם תוכן מרתק ורלוונטי. אם האתר שלכם לא מספק חוויית משתמש מעולה, גם כל מאמצי הקידום בעולם לא יעזרו. אז לפני שמתחילים לחשוב על אופטימיזציה, תבדקו שבית הוא במצב טיפ-טופ.
מקדם אתרים תותח
מקדם אתרים מנוסה ומקצועי הוא אחד הנכסים הכי חשובים שיכולים להיות לכם במסע הזה. מישהו שיתאים אסטרטגיית קידום בדיוק לצרכים שלכם. כן, אפשר לנסות לבד, אבל למה להתעסק כשאפשר להשאיר את זה למומחים (טיפ: דברו איתי) חיסכון בזמן, במאמץ ובהרבה כאבי ראש מובטח.
סבלנות
זה רק נשמע מרתיע! קידום אורגני הוא לא קסם. זה לא קורה בין לילה. זו עבודה מתמשכת שדורשת זמן, מאמץ ועקביות. לפעמים ייקח זמן לפני שתראו תוצאות משמעותיות. אבל אם תתמידו ותמשיכו לעשות את הצעדים הנכונים, זה יקרה. אז קחו נשימה עמוקה, ותזכרו שכל צעד מקרב אתכם ליעד.
הגעתם עד לכאן?
תעשו טובה ותרימו אלי טלפון, לפחות וואטסאפ 🙂
וואו, הגעתם עד לכאן? עברנו דרך ארוכה יחד, מה? דיברנו על חשיבות הקידום האורגני, על האלגוריתם המסתורי של גוגל, על טריקים לשיפור הדירוג, על כלים ומשאבים שימושיים, ואפילו על כמה סיפורי הצלחה מרגשים. אבל בסופו של דבר, המסר העיקרי שאני רוצה שתיקחו מכל זה הוא שקידום אורגני הוא לא רק מדע, הוא גם אמנות. זה דורש יצירתיות, אינטואיציה וקצת חוש שישי (כן, יש לי את זה, אל תשאלו איך). אבל מעל לכל – זה דורש מחויבות ללקוחות, רצון אמיתי לעזור לעסקים לצמוח ולהצליח בעולם הדיגיטלי. ואלה בדיוק הדברים שמניעים אותי בכל בוקר (טוב, זה ומכונת הקפה שלי). אז אם הסיפור שלי נגע בכם, אם הרגשתם חיבור למילים שלי או סתם רציתם לראות מקרוב איך ״הכובש דפי גוגל״ נראה במציאות – אתם יותר ממוזמנים ליצור איתי קשר. אני תמיד שמח לעזור, לייעץ, ולחלוק מהידע והניסיון שלי. יאללה, מה אתם מחכים? יש לנו עוד פסגות של גוגל לכבוש!
טעויות שעסקים עושים בקידום אתרים בגוגל
עכשיו בואו נדבר על כמה טעויות קלאסיות שעסקים רבים עושים כשהם מנסים לקדם את האתר שלהם. טעות מספר אחת – לחשוב שקידום אורגני זה משהו שקורה בין לילה. סורי לאכזב אתכם, אבל זה תהליך שלוקח זמן, ואם מישהו מבטיח לכם תוצאות מהירות מדי, כנראה שמשהו לא כשר (ואני לא מדבר על השניצל שלכם). טעות נפוצה אחרת היא להתמקד יותר מדי במילות מפתח ולהזניח את איכות התוכן. כן, מילות מפתח זה חשוב, אבל בסופו של דבר, גוגל (וגם המשתמשים) רוצים תוכן מעניין, מועיל וקריא (כמו זה שאתם קוראים ממש עכשיו). אז אל תקריבו את זה על מזבח האופטימיזציה. וטעות קריטית נוספת היא פשוט לא למדוד ולנתח את התוצאות של מאמצי הקידום. בלי מעקב צמוד אחרי מדדים כמו תנועה, קישורים נכנסים והמרות, אתם בעצם מנווטים באפלה. אז תשקיעו בכלי מדידה (כמו Google Analytics) ותקדישו זמן לניתוח הנתונים כדי שתוכלו להתאים את האסטרטגיה בהתאם.
SEO On-Page ו-Off-Page מה ההבדל?
עוד קצת מידע על קידום אורגני בגוגל
עוד מושגים שחשוב להבין בעולם הקידום האורגני הם On-Page SEO ו-Off-Page SEO. למה הכוונה? ובכן, On-Page SEO מתייחס לכל הגורמים בתוך דפי האתר שלכם שאתם יכולים לשלוט בהם ישירות. אנחנו מדברים על דברים כמו מבנה האתר, כותרות הדפים, התוכן עצמו, מילות המפתח, מהירות הטעינה וכו׳. זה כל מה שקורה ״מאחורי הקלעים״ של האתר ומשפיע על הדירוג שלו. לעומת זאת, Off-Page SEO מתייחס לכל הפעילויות מחוץ לאתר שיכולות להשפיע על הדירוג שלו. הכי בולט זה כמובן בניית קישורים (כשאתרים אחרים מקשרים לאתר שלכם), אבל זה יכול לכלול גם מוניטין המותג, אזכורים במדיה ואינטראקציות ברשתות החברתיות. במילים אחרות, On-Site SEO זה מה שאתם אומרים לגוגל על עצמכם, ואילו Off-Site SEO זה מה שאחרים אומרים עליכם לגוגל. ורק השילוב של שניהם יכול באמת למקסם את הפוטנציאל של האתר שלכם.
מה הקשר בין SEO לחוויית משתמש?
טוב, עכשיו בואו נדבר על נושא שאולי לא תמיד חושבים עליו בהקשר של קידום אתרים, אבל הוא קריטי – חווית המשתמש, או בקיצור UX. אתם בטח שואלים את עצמכם, מה הקשר בין האופן שבו המשתמשים מרגישים ומתנהלים באתר לבין הדירוג שלו בגוגל? ובכן, יש קשר הדוק! גוגל מתייחס מאוד ברצינות לאיכות חוויית המשתמש, כי בסופו של דבר, המשימה שלו היא לספק למשתמשים את התוצאות הכי רלוונטיות והכי מספקות לחיפוש שלהם. אתרים עם ניווט מסורבל, מהירות טעינה איטית, עיצוב לא נעים או תוכן לא מועיל – לא משרתים טוב את המשתמשים, ולכן גוגל פחות ירצה לדרג אותם גבוה. מצד שני, אתר שקל ונעים לגלוש בו, נטען מהר, מציג את המידע בצורה ברורה ונותן למשתמשים בדיוק את מה שהם צריכים – זה אתר שגוגל ישמח ״להמליץ עליו״ בתוצאות החיפוש. אז בפעם הבאה שאתם חושבים על קידום האתר, אל תשכחו גם לחשוב על האנשים האמיתיים שישתמשו בו, ותנסו ליצור בשבילם את החוויה הדיגיטלית הטובה ביותר שאתם יכולים. בסופו של דבר, מה שטוב למשתמשים – טוב לדירוגים שלכם.
פסקה אחרונה, מבטיח!
וואלה, חפרנו עמוק ורחב על קידום אורגני, אה? דיברנו על ה-ABCs של SEO, נגענו בטעויות נפוצות שכדאי להימנע מהן, הבחנו בין קידום On-Page ל-Off-Page, ואפילו עשינו קישור מרתק בין SEO לחווית משתמש. אבל אני מניח שהשאלה ששורפת לכם על השפתיים עכשיו היא – מה הלאה? מאיפה ממשיכים? ובכן, אין תשובה אחת נכונה. כל עסק הוא עולם ומלואו, עם אתגרים ומטרות ייחודיים. אבל אם אתם רוצים איזושהי נקודת התחלה, הנה מה שאני מציע – תתחילו עם מבט-על, סוג של ביקורת כוללת על ״בריאות״ האתר שלכם. בדקו את מהירות הטעינה, את מבנה האתר והניווט, את איכות וכמות התוכן, את הרלוונטיות של מילות המפתח, את מצב הקישורים הנכנסים ואת חוויית המשתמש הכללית. אם מצאתם תחומים שבולטים כחולשות – שם אתם צריכים להשקיע את מירב המאמצים. ואם הכל נראה די מוצק ויציב? אז הגיע הזמן לחשוב על הצעד הבא, אולי טקטיקות קידום מתקדמות יותר או פנייה לקהלים חדשים. תמיד אפשר וצריך להשתפר. זכרו, קידום אורגני הוא לא יעד, הוא מסע – מסע של למידה, ניסוי וחתירה מתמדת להיות הכי טובים שאפשר. אז תחגרו חגורות, שירותים בהפסקות כי הולכת להיות נסיעה מאתגרת, אבל מלאה בנופים מרהיבים (של פסגות דירוג, כן?). וכמובן, אם אי פעם תרגישו אבודים במסע, אל תפחדו לפנות למדריך מנוסה שיידע להושיט יד ולעזור לכם להתכוונן מחדש. הרי בשביל זה אני פה, המקדם שלכם, אה?
שאלות ששואלים אותי כל הזמן 🙂
זה תלוי במצב ההתחלתי של האתר, רמת התחרות בנישה ועוד גורמים, אבל בדרך כלל אפשר לראות שיפור משמעותי תוך 3-6 חודשים של עבודה מתמשכת ועקבית. זה לא קסם מיידי, אבל התוצאות שמגיעות בסוף הן בדרך כלל שוות את ההמתנה. תחשבו על זה כמו לטעת עץ – זה לוקח קצת זמן, אבל בסוף יש לכם פירות טעימים לאורך זמן.
אם היינו בעולם אוכל, אז קידום ממומן הוא כמו ארוחה מהירה – אתם משלמים, מקבלים אוכל מהר, אבל זה לא בהכרח הכי בריא או מזין לטווח הארוך. קידום אורגני, לעומת זאת, הוא כמו ארוחה ביתית – דורש יותר הכנה והשקעה, אבל מבחינה תזונתית זה הרבה יותר טוב לגוף שלכם. באותו אופן, קידום אורגני בונה את האתר שלכם בצורה יסודית ובת-קיימא, בעוד פרסום ממומן נותן תוצאות מהירות אבל חולפות.
תחשבו על זה ככה – אם הרכב שלכם התקלקל, האם הייתם מנסים לתקן אותו לבד? אולי, אם יש לכם את הידע והכלים. אבל רוב האנשים מעדיפים להשאיר את זה למכונאי מקצועי, כי הוא יודע בדיוק מה לעשות ואיך לעשות את זה נכון. אותו הדבר עם קידום אתרים – זה תחום מורכב עם הרבה נקודות עדינות. מקדם מנוסה יודע איך להתמודד עם האתגרים ולמקסם את התוצאות בצורה הכי אפקטיבית.
בחירת המקדם הנכון היא קצת כמו בחירת שותף לחיים – אתם רוצים מישהו עם ערכים דומים, מישהו שאתם יכולים לתקשר איתו בקלות, ומישהו שיהיה שם בשבילכם גם בעתות משבר. בדקו את תיק העבודות שלו, דברו עם לקוחות קודמים, וודאו שיש כימיה טובה. אל תתפשרו על איכות השירות – אתם רוצים מישהו שיהיה פרואקטיבי, יגיב במהירות לבקשות שלכם, וייתן לכם עדכונים שוטפים. בסופו של דבר, זו מערכת יחסים ארוכת טווח, אז בחרו בזהירות.
שירותי קידום יכולים להיות מגוונים, אבל בדרך כלל הם כוללים מחקר מקיף של מילות מפתח ושל התחרות בשוק, אופטימיזציה של האתר מבפנים ומבחוץ, יצירת תוכן מותאם לקהל היעד, בניית קישורים איכותיים, וניטור שוטף של ביצועי האתר. חשבו על זה כמו על טיפול ב-360 מעלות לבריאות האתר שלכם. אבל כמובן, הפרטים המדויקים ישתנו בהתאם לצרכים הייחודיים של האתר והעסק שלכם.
בהחלט כן! למעשה, קידום אורגני יכול להיות נשק סודי עבור עסקים מקומיים. הסיבה היא שכשאנשים מחפשים עסק קרוב אליהם, הם לרוב משתמשים במילות מפתח מאוד ספציפיות כמו "מסעדה איטלקית בתל אביב" או "מוסך ברמת גן". אם האתר שלכם מקודם היטב לביטויים האלה, אתם יכולים לתפוס את הלקוחות בדיוק ברגע שהם זקוקים לכם. ובניגוד לעסקים גדולים, לכם יש יתרון – אתם לא צריכים להתחרות עם כל העולם, רק עם העסקים בסביבה שלכם.
אין תשובה אחת לשאלה הזאת, כי המחיר משתנה בהתאם להיקף העבודה, מורכבות האתר, רמת התחרות בתעשייה שלכם ועוד. זה יכול להיות החל מכמה מאות שקלים לחודש לאתר קטן ופשוט, ועד לכמה אלפים ויותר לאתרים גדולים ומסחריים יותר. אבל מה שחשוב לזכור זה שקידום אורגני הוא השקעה, לא הוצאה. כשזה נעשה נכון, זה מביא לאתר יותר תנועה ועסקים לאורך זמן, מה שמכסה בסופו של דבר את העלות הראשונית פעמים רבות.
"במדידה תבונה", או במילים אחרות – אם לא מודדים את זה, זה לא קיים. חלק בלתי נפרד מכל מאמץ קידום אורגני הוא מעקב צמוד אחר מדדי ביצוע מרכזיים, או KPIs. אנחנו מדברים על נתונים כמו דירוגים לביטויי מפתח רלוונטיים, כמות התנועה האורגנית לאתר, שיעור הנטישה, זמן שהייה באתר, מספר הפניות או רכישות (תלוי במטרות שלכם) ועוד. כל המידע הזה נאסף בעזרת כלים כמו Google Analytics ו-Google Search Console, וצריך להיות מדווח לכם באופן שקוף ושוטף. אם אתם לא רואים את הנתונים, שאלו את המקדם שלכם – זה המפתח להבנה האם ההשקעה שלכם נושאת פרי.
קידום אורגני הוא חלק בלתי נפרד מכל תמהיל שיווק דיגיטלי מנצח. חשבו על זה כמו על תזמורת – כל כלי נגינה תורם את החלק שלו, אבל רק ביחד הם יוצרים סימפוניה מושלמת. באותו אופן, קידום אורגני עובד יד ביד עם פרסום ממומן, שיווק במדיה חברתית, שיווק במייל ועוד כדי למקסם את החשיפה והמעורבות של המותג שלכם. למשל, תוכן שיווקי שנוצר לצורך קידום אורגני יכול לשמש גם כחומר למודעות בפייסבוק, וביקורות חיוביות במדיה החברתית יכולות לחזק את הסמכות של האתר בעיני גוגל. המפתח כאן הוא לחשוב הוליסטית ולהבטיח שכל הערוצים עובדים בהרמוניה.
תארו לעצמכם שאתם בונים בית. אתם יכולים להשקיע בריהוט יוקרתי, בווילונות מהודרים ובמערכת בידור מתקדמת – וזה נחמד, אבל אם היסודות של הבית לא חזקים, כל זה לא ממש משנה. קידום אורגני הוא כמו היסודות האלה – זה אולי לא הכי מרשים או מלהיב, אבל זה מה שבסופו של דבר מחזיק את כל הבית (או במקרה שלנו, את כל האתר). השקעה בקידום אורגני בונה את הסמכות, האמינות והרלוונטיות של הדף שלכם בצורה בת-קיימא. כן, פרסום ממומן יכול להביא תנועה מהירה יותר, אבל איזו תנועה אתם מעדיפים – כזאת שמגיעה ונעלמת, או כזאת שנשארת איתכם לאורך זמן? השקעה בקידום אורגני זו השקעה בעתיד הדיגיטלי של העסק שלכם.